Esportes da Sorte lança campanha e amplia presença no Carnaval de 2026
Redação 
Com a aproximação do Carnaval de 2026, empresas intensificam ações de comunicação para se inserir em um dos períodos de maior mobilização cultural do país. Entre elas está a Esportes da Sorte, plataforma de apostas esportivas que lançou uma campanha nacional voltada para o período carnavalesco, com veiculação prevista entre os meses de janeiro e fevereiro .
A estratégia prevê presença em TV aberta, rádio, mídia digital e painéis de rua (out of home), com foco em cidades que concentram grandes festas populares, como Salvador, Recife e Olinda, além de outros mercados considerados estratégicos. A iniciativa segue uma tendência recorrente no setor publicitário, em que marcas buscam associar sua imagem a eventos de forte apelo cultural e grande alcance de público .
Segundo informações divulgadas pela própria empresa, a campanha aposta em elementos da cultura popular brasileira e na diversidade regional como base da narrativa criativa. O desenvolvimento do material envolveu um processo de cocriação entre o setor de marketing do grupo e agências sediadas no Nordeste, responsáveis pela criação e pela estratégia de mídia .
O planejamento inclui inserções em capitais do Nordeste e também em grandes centros urbanos como São Paulo e Rio de Janeiro, além de cidades como Natal, Maceió e Belo Horizonte. A combinação entre mídia de massa e formatos urbanos busca ampliar a frequência da mensagem durante o período carnavalesco, quando a disputa pela atenção do público se torna mais acirrada .
A presença da Esportes da Sorte no Carnaval se soma a um movimento mais amplo de participação de empresas privadas em eventos populares, levantando discussões sobre os limites entre investimento cultural e exposição comercial. O Carnaval, além de manifestação cultural, segue sendo um espaço estratégico para ações de marketing, especialmente em setores que disputam visibilidade em um mercado cada vez mais competitivo .
